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价格战非长久之计电商需加快转型为长远布局

时间:2019-08-16 19:31:41 来源:互联网 阅读:0次

  价格战非长久之计 电商需加快转型为长远布局

  自3月底当当联合国美启动促销战略之后,苏宁易购、亚马逊中国、京东商城、天猫电器城也陆续掀起“降价潮”。

  近来,价格战又现愈演愈烈的趋势。苏宁易购表示,在5月16日—18日,计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度,而国美上商城以及天猫电器城甚至将促销战线从5月初延伸到8月。

  业内分析人士认为,价格战虽能在短期内带来用户粘度,但并非长久之计,电商必须加快转型的步伐,为长远的战略布局。

  尽管有专家担心电商陷入价格竞争的死局,但在一些商看来,价格战是电子商务企业必须经历的一个阶段,甚至可以称之为“络市场机制”。而投入巨资参与价格战的回报就是销售业绩的快速增长。

  京东商城就公开表示,全年保底200亿元的任务已不是问题,并要求团队必须全力冲刺300亿元的目标

  。而国美旗下库巴也悄悄把2012年的营收目标调高至100亿元。

  宝衣仓创始人宣科曾直言,参与价格战让其得到了意外的惊喜。“刚开始宝衣仓选择将其线上品牌定为中高端,但是销售规模没有很快上去。但2010年开始,宝衣仓将预算投入供应链,并开始参与价格战,被迫打折,反而发现了一定程度的惊喜。”

  据不完全统计,此次五大电商价格之战将带动数百亿的促销资源。

  对此,中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受媒体采访时表示,价格战一方面能为电商抢夺市场份额,争取更多的风投,另一方面在短期也能增强用户黏性。未来一段时间内,电商仍将以价格竞争为主导,但并不是长久之计。

  正如莫岱青所言,大打价格战虽提高了销量,却并没有带来利润。两大上市电商麦考林和当当的2011年财报均显示净亏损,而两大电商也都把亏损的矛头指向低价促

  销。

  “片面的价格战无法塑造消费者粘性,因为凭借价格高低所产生的粘性是不稳定的。”莫岱青也强调,虽然目前行业格局不会有大的变化,但现在电商有必要着加快转型的步伐,为长远的战略布局。

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